تُعدّ Chelsea وSunderland الناديين الوحيدين في Premier League اللذين سيخوضان موسم 2026-27 دون راعٍ رئيسي على الجزء الأمامي من القميص — غير أن أسباب هذا الوضع تختلف بين الناديين اختلافاً واضحاً.

استراتيجية Chelsea بعيدة المدى

بالنسبة لـ Chelsea، فإن دخول الموسم الرابع على التوالي دون راعٍ رئيسي للقميص يمثل استراتيجية تجارية مدروسة، لا دليلاً على غياب الاهتمام. إذ ينتظر النادي إبرام عقد طويل الأمد يعكس مكانته بوصفه أحد أكبر الأندية الأوروبية.

تشير مصادر صناعية إلى أن Chelsea تستهدف رسوماً تتراوح بين £50m و£55m في الموسم، وإن كان رقم £65m قد تردد على نطاق واسع في بداية المفاوضات. بيد أن إخفاق النادي في التأهل المنتظم لـ UEFA Champions League أضاف تعقيدات إضافية — إذ يُعدّ الحضور الأوروبي من أبرز المحركات التي ترفع قيمة عقود الرعاية.

وفقاً لـ The Sponsor، التي تُصدر سنوياً مؤشراً للقيمة السوقية العادلة لرعايات القميص في Premier League، انخفضت القيمة التقديرية لـ Chelsea للجزء الأمامي من القميص من £50.3m إلى £33.6m في نهاية الموسم الماضي. ويعكس هذا التراجع التكلفة التجارية لنتائج ميدانية دون مستوى التطلعات.

تُقرّ Chelsea بأن إبرام عقد قصير الأمد بسعر مخفض أمر ممكن وسريع، لكن النادي يرى في هذا الخيار مساراً معاكساً للمصلحة. فشراكة الطقم الحالية مع Nike لمدة 15 عاماً — بقيمة إجمالية تبلغ £900m، أي نحو £60m في الموسم — تُعدّ بالفعل دون مستوى السوق مقارنةً بالعقود التي أبرمتها بعض كبرى الأندية الأوروبية. وقبول عقد قميص بقيمة متدنية مماثلة لن يزيد الأمر إلا سوءاً.

عوضاً عن ذلك، لجأت Chelsea إلى ترتيبات مؤقتة في المواسم الأخيرة. فقد رعت شركة IFS المتخصصة في الذكاء الاصطناعي والبرمجيات الصناعية النادي خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من الموسم الماضي، في أعقاب اتفاقيات مماثلة أقصر أمداً مع Infinite Athlete وDamac في السنوات السابقة.

تستشهد Chelsea بشراكة Manchester United مع TeamViewer بوصفها صفقة مماثلة استلزمت هي الأخرى مفاوضات مطولة — مما يوفر سياقاً مفيداً لفهم سبب طول هذه العملية.

Sunderland وحظر المقامرة

يعود وضع Sunderland إلى تغيير تنظيمي على مستوى الدوري. ابتداءً من موسم 2026-27، بات يُحظر على أندية Premier League عرض شعار شركة مراهنات بوصفه الراعي الرئيسي على الجزء الأمامي من القميص.

انتهت صلاحية عقد Sunderland السابق مع شركة المراهنات W88، ولم يُعلن النادي حتى الآن عن بديل. وفي يوليو، أفادت Sunderland Echo بأن إعلاناً سيصدر في حينه، مع وصف المفاوضات بأنها لا تزال جارية. وقد تواصل BBC Sport مع Sunderland للحصول على تعليق.

اتُّفق على حظر المقامرة بصورة جماعية من قِبل أندية Premier League عام 2023، مع تحديد موعد نهائي ينتهي بنهاية موسم 2025-26. في الموسم الماضي، كانت 11 فرقة من النخبة تحمل رعاة من شركات المراهنات على قمصانها — ثلاثة من تلك الأندية هبطت لاحقاً إلى الدرجة الأدنى. أما الأندية السبعة الأخرى، وتشمل Aston Villa وBournemouth وBrentford وCrystal Palace وEverton وFulham وNottingham Forest، فقد أبرمت جميعها عقوداً مع رعاة جدد قبيل انطلاق الموسم الجديد.

لا تزال العلامات التجارية للمراهنات مسموحاً بها على أكمام القمصان وفي الإعلانات الإضاءة الليزرية المحيطة بالملعب. وكان حظر شعارات المراهنات على الجزء الأمامي من القميص قد دفع بالفعل باللاعبين دون سن 18 عاماً إلى الظهور في قمصان خالية من الرعاة، إذ كانت الأنظمة القائمة تمنع القاصرين من ارتداء شعارات المراهنات. ويأتي هذا التغيير في أعقاب مشاورات أجرتها الرابطة مع أنديتها ومع Department for Digital, Culture, Media and Sport في إطار المراجعة الحكومية الشاملة لتشريعات المقامرة.