يشغل توتنهام هوتسبر ملعبه المتطور في شمال لندن منذ عام 2019، غير أن Tottenham Hotspur Stadium لا يزال بلا راعٍ لحقوق التسمية — وهو قرار يرى المحللون أنه قد يُفوّت على النادي ما يصل إلى 40 مليون جنيه إسترليني في الموسم.
أصل ثمين دون توظيف
شُيّد الملعب أساساً لتوليد إيرادات تتجاوز أيام المباريات، إذ يضم بنية تحتية للحفلات الموسيقية وطاقة استيعابية تتيح استضافة كرة القدم الأمريكية. وعلى الرغم من هذه المرونة التجارية، أحجم Spurs عن إضفاء اسم شركة على ملعبهم، وهو موقف استقبله بعض المشجعين بارتياح هادئ.
وصرّح متحدث باسم النادي لـBBC Sport بأن Spurs لن يسعوا إلا إلى شراكة مع «العلامات التجارية الأكثر احتراماً وشهرة، التي تنسجم مع قيم النادي وتضيف شيئاً لتجربة المشجعين» — مما يشير إلى أن النادي مستعد للانتظار حتى يحظى بالصفقة المناسبة بدلاً من قبول أول عرض.
كيف تتشكّل قيمة الـ40 مليون جنيه؟
تقدم الأندية المنافسة معياراً مفيداً للمقارنة. تحصل Everton وفق التقارير على 10 ملايين جنيه في الموسم من حقوق تسمية Hill Dickinson Stadium، ملعبها الجديد اللافت على ضفاف ميرسيسايد. أما آخر اتفاقية لـ Arsenal مع Emirates — التي تمتد إلى ما هو أبعد من مجرد تسمية الملعب — فيُرجَّح أن تبلغ قيمتها نحو 70 مليون جنيه سنوياً.
باستبعاد رعاية القميص من رقم Arsenal وتقسيم الباقي، ثم مراعاة السوق التجارية المميزة في لندن وضخامة Tottenham Hotspur Stadium بوصفه ملعباً متعدد الاستخدامات، تصبح قيمة حقوق التسمية في حدود 40 مليون جنيه في الموسم أمراً موثوقاً.
القواعد المالية الجديدة تزيد الضغط
يكتسب التوقيت أهمية بالغة. استبدلت Premier League قواعد الربحية والاستدامة التي واجهت انتقادات واسعة بلوائح نسبة تكلفة الأفراد — المعروفة بـSCR — التي تحدد إنفاق الأندية الميداني بما لا يتجاوز 85 بالمئة من إيراداتها المرتبطة بكرة القدم وصافي أرباحها أو خسائرها من مبيعات اللاعبين.
بعبارة بسيطة: على الأندية الراغبة في الإنفاق في سوق الانتقالات أن تُثبت أولاً قدرتها على تحقيق الإيرادات. وبالنسبة لـ توتنهام هوتسبر، فإن اتفاقية تسمية ملعب بعشرات الملايين سنوياً قد توسّع بشكل ملموس الميزانية المتاحة لفريق التعاقدات.
باتت التقديرات التي كانت تقيّم اتفاقية التسمية لـ Spurs بنحو 20 مليون جنيه في الموسم قبل سنوات قليلة تُعدّ متحفظة. ومع صبر النادي المتعمد في البحث عن شريك، والثقل المتزايد لـSCR على مالية كل نادٍ في Premier League، يتصاعد الضغط نحو وضع اسم فوق بوابة الملعب أخيراً.
