Nichée dans les rues de Boston, dans le Massachusetts, l'Atlas Barber Shop est devenu bien plus qu'un simple salon de coiffure. Durant la FIFA World Cup 2026, le propriétaire Ayoub et ses collègues Salah et Hamza ont transformé leur établissement en un véritable espace communautaire — où les discussions sur le football coulent aussi librement que le thé à la menthe.

Le salon affiche fièrement sa double identité. Les drapeaux américain et marocain sont accrochés côte à côte, et un téléviseur placé entre les deux rediffuse la victoire éclatante des Atlas Lions face au Canada sur le score de 3-0. Des guirlandes aux couleurs des nations qualifiées s'étirent au plafond, ne laissant aucun doute sur ce qui occupe tous les esprits.

Deux cœurs, un seul salon

Ayoub, vêtu d'un maillot de Achraf Hakimi, a expliqué ce que représente le tournoi pour lui et son équipe. « Pour nous, il s'agit d'honorer les deux facettes de notre identité : le Maroc, d'où nous venons et où nos racines demeurent, et les États-Unis, où nous avons trouvé notre chance et vivons le rêve américain », a-t-il dit. « Nous avons deux cœurs, et cette double identité nous a accompagnés tout au long du Mondial. »

Le football a toujours été au cœur de l'âme du salon. « Le beau jeu est partout ici, a ajouté Ayoub. Entrez dans notre salon et vous pourrez voir aussi bien des matchs de ligues européennes que des championnats africains, des soirées de Champions League, des compétitions sud-américaines, asiatiques et africaines, et bien sûr la Coupe du Monde. C'est dans notre ADN. »

De Casablanca à Boston

Ayoub est arrivé aux États-Unis depuis Casablanca avec sa famille en 2010, s'installant à Boston dans une ville dont le caractère multiculturel correspondait à son énergie. Son premier salon, situé près de l'université Harvard, a rapidement trouvé son rythme, ouvrant la voie à une deuxième adresse à Brookline et à une troisième en plein centre de Boston. La Coupe du Monde est arrivée au meilleur moment pour les trois établissements.

« Cette compétition a eu un impact direct sur mon activité. Des supporters de tous les coins du globe sont venus pousser notre porte, des fans français aux Sud-Américains, a-t-il confié. En temps normal, l'été est la saison calme à Boston, avec le départ de nombreux étudiants. Mais cette année a tout changé : restaurants, bars, salons de coiffure et centres commerciaux sont tous pris d'assaut. »

Des coupes dignes des plus grandes stars

L'afflux de visiteurs liés au Mondial a aussi rehaussé les exigences créatives dans le salon. Les clients arrivent avec des demandes précises. « Les jeunes clients demandent souvent des coupes comme celles des grands joueurs : Achraf Hakimi, Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo… alors on s'exécute ! » a dit Ayoub.

La communauté avant tout

Malgré l'augmentation de la fréquentation, Ayoub insiste sur le fait que les soirées de visionnage à l'Atlas Barber Shop reposent sur la convivialité, non sur le profit. Des plats marocains faits maison sont préparés, le thé à la menthe est servi, et les clients sont accueillis pour regarder les matchs comme en famille. « C'est une expérience magique », a-t-il dit.

L'objectif est de garder les portes ouvertes et de faire durer les festivités jusqu'à la finale — que le Maroc ou les États-Unis soient encore en lice ou non. « Peu importe qui est sur le terrain et d'où il vient, l'essentiel est de vivre la Coupe du Monde ensemble jusqu'au coup de sifflet final », a déclaré Ayoub.

À l'Atlas Barber Shop, la FIFA World Cup 2026 dépasse largement le cadre du football — elle rappelle que le sport, la communauté et l'identité peuvent cohabiter dans un même espace.