أنهى نادي Burnley اتفاقية رعاية القميص مع Finotive One بعد 42 يوماً فقط، ليجد نادي Championship نفسه في سباق محموم لإيجاد بديل عشية انطلاق موسم 2026-27 أمام West Ham United.

أكد النادي صباح الجمعة أن الصفقة أُلغيت "لحماية مصالح النادي ومصالح مشجعينا"، دون تقديم أي تفسير مفصّل. وكانت التداعيات بالغة الأثر: إذ سُحبت القمصان التي تحمل شعار Finotive One من الموقع الرسمي للنادي، وبات بإمكان المشجعين الذين اشتروا أطقم الموسم 2026-27 الحصول على استرداد كامل للمبلغ أو استبدال المنتج.

فيديو ترويجي أصبح بلا قيمة

قبل أسبوعين فقط من هذه القطيعة، كشف Burnley عن قميصه الخارجي الجديد ذو اللون الكريمي في احتفالية كبرى، عبر فيديو ترويجي يضم شخصيات مرموقة. ظهر فيه لاعب NFL السابق والمستثمر الأقلي في النادي JJ Watt، واللاعب الدولي الإنجليزي السابق في الكريكيت James Anderson، إضافة إلى نجم هوليوود Arnold Schwarzenegger. وقد أصبح هذا الفيديو بلا جدوى، فيما لن تتوفر القمصان في متجر النادي قبل مباراة الافتتاح ضد West Ham United يوم الأحد.

كان المشجعون المتيقظون قد شمّوا رائحة المشكلة يوم الخميس، حين أظهر رسم ترويجي لـ Sky Sports Kyle Walker في قميص Burnley — دون أي شعار للراعي. وبعد فترة وجيزة، لاحظ المشجعون أن جميع الإشارات إلى شراكة Finotive One قد اختفت بهدوء من الموقع الرسمي للنادي.

من هي Finotive One؟

Finotive One شركة مسجّلة في قبرص، تصف نفسها بأنها "منظومة متكاملة" مصمّمة للمتداولين في الأسواق. وكانت المعلومات المتاحة للعموم حول آلية عملها وقاعدة عملائها شبه معدومة — وهو مؤشر خطر ربما يفسّر، في ضوء ما جرى، السرعة التي انهار بها الاتفاق.

تولّت Vertu Motors، وكالة بيع سيارات منتشرة في أرجاء المملكة المتحدة وشريك رعاية مع Burnley منذ 2022، مهمة الإنقاذ. غير أن الظروف التي جرى فيها الاتفاق أضعفت كثيراً موقف التفاوض لدى النادي، مما يجعل شروط الصفقة الجديدة على الأرجح أقل إغراءً مما كانت عليه مع Finotive One.

تاريخ متعثر مع رعاة القميص

هذه ليست المرة الأولى التي يواجه فيها Burnley صعوبات في هذا الملف. في ظل ملكية AIK Capital — التي استحوذت على النادي في ديسمبر 2020 — اتكأ النادي اللانكشيري اتكاءً واسعاً على رعاة مرتبطين بالمقامرة. فقد أبرم LoveBet، العلامة التجارية الآسيوية للمراهنات، عقداً لثلاث سنوات، غير أنه جرى استبداله بعد عامين إثر صعوبات مالية. وحلّ SpreadEx، شركة الرهانات الثابتة وسوق الفارق، محلّه، قبل أن تمنح Classic Football Shirts النادي استراحة موسم واحد بعيداً عن ارتباطات المقامرة في 2022-23.

بعد تلك الفترة القصيرة، عادت شركة المقامرة الفلبينية W88 للاستحواذ على الرعاية، تلتها في 2024 صفقة مع 96.com، موقع مراهنات يديره TGP Europe. وقد استقطب ذلك الاتفاق تدقيق Gambling Commission، التي حذّرت Burnley وثلاثة أندية أخرى من صلاتها بـ TGP Europe — الشركة التي تنازلت عن رخصتها البريطانية للمقامرة. وخلص تحقيق إلى أن TGP Europe أخفقت في "إجراء فحوصات كافية على شركاء الأعمال" وانتهكت قواعد مكافحة غسيل الأموال.

مع رحيل Finotive One بعد ستة أسابيع فقط، يأمل Burnley في أن توفر Vertu Motors الاستقرار الذي ظلّ بعيد المنال عن قسمه التجاري طوال سنوات.