تقف قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز على أعتاب تحوّل جذري. بعد عقدين من السماح لشركات المقامرة بعرض شعاراتها على واجهة القمصان، صوّتت الأندية بشكل جماعي لإنهاء هذا الترتيب — وتتجلى تداعياته في جميع أنحاء الدوري هذا الصيف.

على مدار الموسمين الماضيين، حملت 11 من أصل 20 ناديًا في الدوري شعارات شركات مراهنات أو كازينوهات على قمصانها. وبعض هذه الشركات لم تكن تحمل تراخيص للعمل في المملكة المتحدة أصلًا. وقد طُويت تلك الحقبة الآن.

من يملأ الفراغ؟

كان على ثمانية أندية إيجاد راعٍ بديل لواجهة القميص قبيل الموسم الجديد. ولم يُؤكد Nottingham Forest وSunderland أي ترتيبات جديدة حتى الآن، فيما لا يزال Chelsea — النادي الذي نادرًا ما حمل راعيًا بارزًا على واجهة قميصه في السنوات الأخيرة — بلا عقد.

أوضح Kieran Maguire، أستاذ تمويل كرة القدم في University of Liverpool، لـBBC Sport أن التأخر في بعض الأندية يعكس فجوةً بين ما تعتقده الأندية عن قيمتها وما هو مستعد الرعاة لدفعه.

"Chelsea بالتحديد عانت في المواسم الأخيرة، إذ يريد النادي صفقة طويلة الأمد بسعر يرى أنه يعكس مكانته الحالية بوصفه بطل كأس العالم للأندية لـFifa،" قال Maguire.

تحوّل Crystal Palace وFulham من رعاة المقامرة إلى شركاء تقنيين — Temporal وClickHouse على التوالي — في إطار توجه أشمل. سيكون لأربعة أندية في الدوري رعاة تقنيون هذا الموسم، من بينهم Ipswich وManchester United.

برز القطاع المالي باعتباره الأكثر تمثيلًا، إذ يرعى خمسة أندية، من بينها Everton الذي أبرم للتو صفقة مع CMC Markets. وحلّت في مكان الرعايات السابقة لشركات المراهنات جهات من قطاعات التأمين والسياحة والتوظيف.

من الحظر التلفزيوني إلى الصفقات بملايين الجنيهات

لظهور الشعارات على قمصان كرة القدم تاريخ طويل. في أواخر سبعينيات القرن الماضي، كانت الأندية تبحث عن مصادر دخل جديدة، غير أن شركات البث كانت تقاوم رعاية واجهة القميص باعتبارها إعلانًا مجانيًا. خضعت Football Association وFootball League لهذا المطلب قبيل موسم 1979-80، وإن ظل شرط إزالة الشعارات قائمًا للمباريات المتلفزة والكؤوس.

سجّل Everton حدثًا تاريخيًا حين كانت شركة Hafnia الدنماركية لتعليب اللحوم أول راعٍ يظهر على قميص، تلتها Liverpool بعد أيام بصفقة مع شركة الإلكترونيات اليابانية Hitachi. وبحلول موسم 1983-84، أُلغي الحظر التلفزيوني وأبرمت جميع الأندية الـ22 صفقاتها.

في أول موسم لـPremier League عام 1992-93، كان لتسعة من أصل 22 ناديًا رعاة من قطاع التكنولوجيا، خمسة منهم شركات يابانية. وكان عشرة رعاة مقيمين في المملكة المتحدة. أما اليوم، فلا يتعامل مع رعاة بريطانيين سوى أربعة أندية، وليس غير Ipswich من يحظى بشريك محلي — وهو Halo المتمركز في Stowmarket على بعد 12 ميلًا من النادي.

أشار Maguire إلى أن الإيرادات التجارية لـPremier League ارتفعت بنسبة «تقارب 4,000 بالمئة — من 58 مليون جنيه إلى 2.4 مليار جنيه في 2024-25»، وتُشكّل رعايات واجهة القميص جزءًا كبيرًا من تلك الإيرادات.

صعود رعاية المقامرة وسقوطها

انطلقت طفرة رعاية المقامرة عام 2006 حين أبرمت Tottenham Hotspur صفقة قياسية بقيمة 34 مليون جنيه على أربع سنوات مع Mansion، منصة الألعاب والكازينو عبر الإنترنت. وقد مهّد قانون المقامرة لعام 2005 الطريق بمنح شركات المراهنات حرية أوسع لعرض أسمائها على القمصان.

تجاوزت الأندية الكبرى هذه الأرقام بسرعة. حين جدّدت Tottenham عقدها مع شركة التمويل AIA عام 2019، بلغت قيمته 320 مليون جنيه على ثماني سنوات — أي 40 مليون جنيه في الموسم، ما يقارب خمسة أضعاف صفقة Mansion.

«يُقدَّر عقد Manchester United مع Snapdragon بنحو 60 مليون جنيه سنويًا، لكن في الطرف الآخر قد يعجز ناد صاعد حديثًا عن الحصول على أكثر من 5 أو 6 ملايين جنيه،» قال Maguire.

في موسم 2017-18، كانت تسعة أندية تحمل شعارات شركات مراهنات. وارتفع الرقم إلى 11 في الموسمين الأخيرين.

المقامرة تنتقل إلى أجزاء أخرى من الزي

منذ موسم 2017-18، بات بإمكان الأندية وضع الشعارات على ظهر القمصان والأكمام — وهو مصدر دخل إضافي. انتقل Betano من قميص Aston Villa إلى الكم. وفعل Everton الشيء ذاته مع Stake.com، وإن كان يُرجَّح حظر الكازينوهات الرقمية بنهاية الموسم.

مدّد Bournemouth رعايته للملعب مع Vitality insurance ليشمل واجهة القميص، لكنه يحتفظ بإعلانات المراهنات: كازينو MrQ على الكم وشركة الرهان SBK على ملابس التدريب.

لم تُعلن حتى الآن كل من Brentford وCrystal Palace وFulham وNottingham Forest وSunderland عن أي رعاية جديدة للمقامرة على زيّها.

يكشف اتفاق Manchester United مع Betway لملابس التدريب عن الهوّة المتسعة بين الأندية الكبرى وسواها: تبلغ قيمة الصفقة نحو 20 مليون جنيه سنويًا — أكثر مما تجنيه معظم أندية الدوري من راعي القميص الرئيسي.