AC Milan na Inter Milan waliifunua muundo wa uwanja wao mpya wa pamoja Alhamisi, na kitu kimoja kilivutia macho mara moja: jina. Uwanja wenye uwezo wa kushikilia watu 71,500, unaokusudiwa kuchukua nafasi ya maarufu San Siro kuanzia 2031, utajulikana kama Generali Stadium — ukipewa jina la kampuni kubwa ya bima ya Italia iliyokubali kulipa takriban euro milioni 650 (pauni milioni 542) kwa haki za kutaja jina hadi 2052.
Ukubwa wa makubaliano hayo unauingiza miongoni mwa mikataba ya haki za kutaja jina yenye thamani zaidi katika historia ya michezo. Mmiliki wa AC Milan Gerry Cardinale aliuita "mkataba mkubwa zaidi wa haki za kutaja jina la uwanja katika historia ya michezo duniani," akizungumza na BBC Sport.
Kwa nini uwanja mpya — na kwa nini sasa?
Klabu zote mbili zinamilikiwa na makampuni tofauti ya uwekezaji ya Marekani. Hoja yao ya kubadilisha San Siro inategemea madai kwamba hali mbaya ya uwanja huo wa karne moja na ukosefu wa vifaa vya kisasa vimechangia kushuka kwa hadhi ya soka ya Italia barani Ulaya.
"Premier League imeweka kiwango cha maendeleo ya kibiashara na miundombinu," Cardinale alisema. "Soka ya Italia imebaki nyuma, na tunahitaji kubadilisha hilo."
Ujenzi wa uwanja mpya unakadiriwa kugharimu takriban euro bilioni 1.2 (pauni bilioni 1). Klabu zinakusudia kurejesha sehemu kubwa ya gharama hizo kupitia viti karibu 12,000 vya hadhi ya juu na ukarimu, pamoja na matamasha ya muziki na michezo mbalimbali. AC Milan amekuwa akicheza San Siro kwa miaka 100; Inter ilihamia hapo 1947. Mwaka 2025, klabu hizo mbili zililipa euro milioni 197 (pauni milioni 164) kununua uwanja na ardhi inayouzunguka.
Si kila mtu anafurahi. Baadhi ya mashabiki wa Inter waliandamana nje ya jengo la tangazo wakibeba bango lililosema 'Hamtawahi kuzima taa za San Siro' huku wakipiga kelele za kupinga mradi huo.
Je, hesabu zinafanya maana?
Ikigawanywa kwa miaka ishirini, haki za kutaja jina zinazolipwa na Generali zinafikia takriban pauni milioni 27 kwa msimu — yaani pauni milioni 13.5 kwa kila klabu kwa mwaka. Kwa kulinganisha, Spotify hulipa takriban euro milioni 20 (pauni milioni 17) kwa msimu kwa Camp Nou ya Barcelona — idadi inayoweka klabu za Milan karibu nayo.
Dan Plumley, profesa wa fedha za michezo katika Chuo Kikuu cha Sheffield Hallam, anasisitiza umuhimu wa muda wa mkataba. "Mkataba wa miaka 20 ndiyo msingi — kuwa na mapato ya muda mrefu yanayohakikishiwa kunawapa klabu usalama," alisema. "Wengi wa washirika hawa wanatafuta uhusiano wa muda mrefu ambao unawasaidia kujenga sura yao duniani — hasa katika maeneo kama Asia na Afrika — na soka inaweza kuwa na thamani kubwa kwa hilo."
Plumley pia anabainisha kwamba kukosekana kwa historia ndefu inayohusishwa na uwanja mpya kunasaidia. "Haingewezekana kufanywa San Siro, kwa sababu kila mtu angeendelea kuuita hivyo. Kuingia mapema kunafanya mfadhili awe sehemu ya historia mpya — ni mkakati mzuri sana kibiashara."
Kwa nini mikataba ya kutaja jina ni ngumu nchini Uingereza?
Kihistoria, Marekani ndiyo imekuwa nyumbani kwa haki za kutaja majina, ambapo uwanja mwingi mkubwa hubeba jina la mdhamini. Katika soka ya Ulaya, hali hii imekuwa ya kawaida zaidi nchini Ujerumani, ambapo makampuni makubwa yana uhusiano wa umiliki na klabu kama Bayer Leverkusen na Wolfsburg.
Nchini Uingereza hali ni tofauti. Klabu kama Tottenham Hotspur na West Ham United, licha ya kujenga maeneo mapya, bado hazijakubaliana na mkataba wowote wa kutaja jina. Liverpool ilijaribu kuuza jina la sehemu mpya iliyojengwa 2016 bila mafanikio hadi sasa.
"Ni vigumu sana kufanya mikataba ya kutaja jina katika soka ya Kiingereza kwa sababu ya historia na utamaduni wetu," Plumley alisema. "Klabu na washirika wanaowezekana wanajua kwamba mashabiki duniani kote wanaweza kupinga vikali mkataba wowote, ambayo inapunguza mvuto wake wa kibiashara."
Muda muafaka na utendaji kazi uwanjani pia ni mambo muhimu. Plumley anatoa mfano wa Everton, ambao ulichagua mshirika wa ndani — shirika la sheria la Hill Dickinson — badala ya kutafuta chapa kubwa ya kimataifa, kwa kuwa matokeo yake hayakuruhusu kuvutia mdhamini mkubwa. "Wakati mwingine usawa hauko sawa tu," Plumley alihitimisha.
